多功能多用途茶叶包装设计的新思想

　　摘要：设计多功能多用途茶叶包装，是国际茶叶市场竞争的需要，充分体现我国茶叶包装自主创新的民族新型品牌的完美，包装件不但有艺术观赏价值，更具有实用价值，再利用率高，减少包装快速变废弃物的压力，利于环保，使民族新型的绿色茶叶包装，在国际市场受消费者欢迎。
　　
　　关键词：民族；多功能多用途茶叶包装；国际市场
　　
　　我国加入世贸组织后，是我国商品全面走向世界的黄金时期。我国的出口商品茶叶，特别是茶叶包装，更要以新世纪我国自主创新的民族新型品牌，崭新的档次，展现于世界。是我们设计者面临的新思考。
　　
　　1 设计多功能多用途茶叶包装是国际市场的需要
　　
　　我国是一个产茶大国，早在唐朝时期的陆上丝绸之路，明朝时期的海上丝绸之路，茶叶就影响着世界许多国家。优美的茶文化历史发展，从古代飘香到现在，如今茶叶的加工、制作的科技工艺水平、包装层次、品位，已发展到一个新的里程阶段，在目前世界许多产茶国家的产品，在国际市场上竟相出现，我国的茶叶虽在许多国家久负盛名，今天面临国际大市场的许多新的挑战，竞争环境激烈，迫使我们树立新的观念，新的认识，看清国际市场形势，尽快使茶叶包装的新研究，开发的新思路，有新的转型，改进当前茶叶的物理包装，进而改变茶叶市场的现状，实施新的文化策略。我国入世4年多来，根据国际市场的实情观察，我们以新的市场战略目光，加强茶叶包装理论的创新研究与科技艺术的创新设计。世贸物流的交往，商品的汇集，突出了包装领域里，形势喜人又忧人的客观现状，不能回收的包装垃圾也自然增多，这个新课题需要我们设计者去解决。国际环境卫生组织和有关专家、学者，提倡、呼吁，实现全球商品的“绿色包装”，改进茶叶包装设计理念，是世界包装改进形势发展的需要。
　　
　　2 包装既利于环保又符合消费原则
　　
　　多功能、多用途茶叶包装，它的设计选材按照国际流行，减少包装废弃物的“3R、1D和产品全过程管理”的原则，重点突出回收再生再利用的主旨及适度包装的目标。该茶叶包装优势是，有再利用价值，原包装件不仅包装茶叶，消费者将本包装里的实物用完后，还可盛装其它许多可容装的物品，造型美观别致，消费者自然懂得它的艺术价值和适用价值，使用价值高，包装变废弃垃圾的周期就长，废物的次数就相应减少，垃圾污染环境的压力也自然减少。在研究过程中，也特别考虑到此问题，该商品价格不菲，即物美价不廉，消费的面宽广吗甲设计时要考虑到，消费的不同层次，价格的不同档次。设计要考虑消费的原则和消费者的心理，使消费者欢迎。
　　
　　3 设计现代民族特色新型包装
　　
　　商品茶叶的核心当然是茶叶，精品的茶叶配置精美的包装，才称得上是真正“优质”商品。在国际市场才有新的竞争力。以拓宽新的消费领域，进而占领国际茶叶市场的可能。
　　
　　设计意识的传统性或现代性、或传统与现代的结合，是设计者的抉择。但有一点可以确定，设计艺术总是受一个民族传统文化艺术氛围的影响。总是受现代文化科技意识氛围的影响、以及两者的融合，这是必然的关系。传统文化工艺固然好，但受现代文化艺术意识的新影响和感染，绝对传统性可不易，但有传统性的技能、技法、精神实质的表现，它还是基本能体现出民族传统的风味，反映出民族传统文化的新奇特点。不管是传统文化还是现代文化，既要研究，也要发展。民族文化艺术的包装，它从包装文化能反映出一个民族文化的丰富内涵和深远的文化底蕴，及各领域、各层面的揭示与展现。有民族性，才具有世界性。
　　
　　茶叶包装设计的创意、材料的创新、与设计艺术的精辟亮点，融为一体，开创新的构思设想；多功能、多用途的新型茶叶商品包装，就会展示于这个刚起步的新世纪。在国际市场上树立起中国茶叶商品的崭新形象。
　　
　　充分展示我国民族传统文化与现代文化的优秀，充分展示科学技术新产品的优质，突出中国茶叶产品千年飘香、喷发诱人的新型特色，让世界上的人们都体味到中国茶叶绿色食品饮料、绿色包装“两全其美”的新感慨与赞赏。
　　
　　在堆积如山的商品中，一眼能认出来的商品，不是商品的内部质量，首先是商品的外形包装，再近视细看、欣赏新奇包装的外观质量，然后看包装内的核心产品。有的商品密封只看包装外观，就能确定对它的信任度。
　　
　　一个真正的优质产品，必须要有一套非常贴切的包装，才能提升该商品的档次。要使特定的产品物理包装能为广大消费者接受，必须遵循和运用技术的、经济的、科学的包装策略，特别是文化、艺术策略。
　　
　　4 茶农、商家的希望
　　
　　把文化艺术策略提供给茶叶的生产者与经销商们，使他们看到茶叶的无限活力，和美好经济效益的前景，是包装设计者的义务与责任。
　　
　　笔者为了解茶叶的生产、加工、经销、出口外贸，效益等基本情况，近两年来充分利用假期时间，专门到西南地区、华南地区、华东地区、华中地区的十几个主要产茶省份的考察，进一步了解具有悠久历史的产茶老区和近几年来，随茶叶生产发展动力而新增添的新地区，(包括县，乡，村)，以及不同地理，不同气候条件的茶叶质量、产量、及商品包装设计等系列情况。
　　
　　更了解到许多茶场、茶厂、茶叶商家们，渴望包装设计的高手，大师们，给他们出谋献策，给他们设计理想的茶叶新型包装，使他们的产品能够或更多的出口外贸，因国内茶叶市场已饱和，供大于求的趋势，茶叶的新出路是更多的进入国际大市场，才是他们拓宽经济新效益的最新出路。茶农、厂家、商家、寄予我们无限的希望，这就敦促我们帮助他们的经济发展，献计新的良策，促使设计者，对茶叶包装施以新的文化科技策略。
　　
　　包装设计的创新，包装材料的利用与开发，他们的联带关系是十分紧密的。
　　
　　在考察中发现，许多茶场当地就有充分的茶叶包装材料的来源。我国的西南、华南、华东、华中地区，既是产茶基地，又是茶叶包装基本材料的基地。充分利用自然材料加工与深加工，融入人文科技材料的巧妙结合，而创意设计出新颖，别具一格的系列新型包装就会闻世。
　　
　　5 茶叶包装设计的艺术性
　　
　　包装材料的新利用，包装装潢的新创意，传统的地方特色与现代意识的融合，带有明显的地区文化，它的艺术性也就能突出民族区域性文化特点，在国际市场上，更能充分体现出我国民族文化的典型性与丰富性。理想而新颖的艺术构成，与包装上明快而含蓄图形的构成，使这个多功能多用途的茶叶包装，成为无声的语言，向国际市场的消费者展示“中国茶叶产品 的新貌。具有强劲的说服力。新型优美的茶叶包装设计，使茶叶商品的高雅品质，在世界不同国度，不同民族，不同文化，不同语言，都会产生共同的认识，共同的理解，共同的心声，即共同的购买欲。
　　
　　设计者如果没有展开设计创意思维，没有挖掘新的设计意识的潜力，没有对国际文化的分析，特别是发达国家文化科技艺术的综合分析，以及超现实的设计意识，想设计出消费者喜爱的优秀作品是有一定差距的。设计者的眼光是绝对要高于大众的眼光。
　　
　　用茶叶包装的多功能、多用途的意义，改变消费者爱使用次性茶叶包装的习惯，用完就丢入垃圾，使之增加垃]及的来源，污染环境，～次性的单包装虽然经济，实惠一点，但人们也考虑到单一包装使用后的忧虑性，多用途包装逐渐改变消费者的消费理念，他们自然会考虑到多用途包装，它的适用性，更经济、更实惠。
　　
　　6 茶叶包装的文化性
　　
　　消费者都知道，理想的多功能多用途艺术包装，它不是单独的装茶叶包装，把茶叶用完后可作为一件很理想的，很具有观赏价值的，工艺装饰品保存，陈列观赏，并给消费者一种长久回味与联想：中国是茶叶的故乡，世界茶树原生地，茶可解毒、醒目、提神、健体。历史悠久，从西周初年《尔雅》中有关茶字记载算起，迄今为止，有三干多年历史了。实际上它成了实体有形的世界广告。
　　
　　该类包装精美巧妙、富有装饰、适用为前提，又可用于家中存检，丢放日常用品物等等，有定的再利用价值，适用范围宽，消费者自然会珍爱它。
　　
　　当然，设计者也要研究世界上不同国家，不同地区，不同宗教信仰，不同文化的差异，尊重他国的文化习俗，适应、满足他国消费者的心理。如我国的传统吉祥图形“仙鹤 若设在销往北美国家的加拿大的商品上，他们不受欢迎的，因他们的文化惫识不同，认为长腿仙鹤是懒汉懦夫的象征意识。
　　
　　多用途茶叶包装走向世界，但要研究好世界各国，各地区民族文化特点，世界文化有共性，但也有个性。
　　
　　7 设计新型包装的目标
　　
　　多用途包装的文化艺术，创新是生命，造型是首位，艺术是灵魂，适用是关键，材质是主体。质量是品牌。畅销是效益，目标是世界。
　　
　　所谓绿色包装是按国际环境管理标准，包装的科学要求；材料无公害，包装无污染，易于回收，健康而优秀的包装。
　　
　　茶叶包装材料广泛，一是广阔的自然材料，二是人文科技开发的新材料，三是自然材料与开发的人文科技材料的综合构成。要确定一件包装的选材，是设计者设计前的考究与抉择。
　　
　　不同材质的包装，对人的视觉，感知认识是不一样的，触觉上也显然有不同的感受度。
　　
　　包装设计的目的，是为保护、美化产品而服务，产品的良好销路，对设计者直接的帮助，广阔的世贸空间，需我们设计者把灵智增添，把产品、包装、理想的双优品牌展示于世界消费者。
　　
　　8 设计人才的新形势
　　
　　目前在全国高校中91％设有艺术设计专业。其中70％设有包装设计专业，(商品包装、工业包装)加上职业学校，业余设计者、专业设计者，真是人才济济，队伍庞大，设计大军世界第一，我国成了设计大国，但不是设计强国，我国的包装真正产生飞跃性地发展与形成，是从2O世纪80年代到至今，发展之迅速也是世界之最。我国的包装发展之快，是因为我国有悠久的包装文化史，与丰富的民族文化营养和现代文化科技力量的并蓄，而产生的新动力。
　　
　　9 结语
　　
　　今天我们有良好的文化背景与环境，当代中国商品的设计者有责任、有义务、也有条件把我们这个世界设计大国，推向设计强国而努力。望更多更新更优秀的多功能、多用途茶叶自主创新的民族新型包装不断闻世。

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